来源：万小刀

　　昨天，刘强东又干了一件颠覆性的大事。

　　AI刘强东分身进行了一场直播，吸引了数千万人围观，凭借低价优势，整场直播累计成交额超5000万元，引发了网友们激烈的讨论。

　　万小刀觉得，东哥这次又带了一个坏头，这比他明州约炮事件的影响还恶劣。

　　为毛这么说呢？

　　明州事件，只是大强子个人生活方面的错误，不过是犯了天下男人都想犯的错，除了让吃瓜群众有瓜吃以外，并无太多的不良影响。

　　但这次，刘强东数字人分身直播，却大不相同，它打开了潘多拉魔盒！

　　因为这次是AI刘强东直播，存在一个无法回避的问题：AI刘强东到底等不等同于刘强东本人？

　　我相信去围观这场直播的观众，绝大部分是冲着刘强东这位大佬本人去的，如果出镜的不是刘强东本尊，而是一个虚拟的分身，那就对不起观众。

　　我们想看真刘强东，你却搞了一个虚拟的假人给我们看，显然是一次公然地挂羊头卖狗肉。

　　就算声音模仿得再惟妙惟肖，表达也相当流畅，但AI人毕竟是虚拟人，表情和动作相当生硬，毫无感情，直播表现远不及刘强东本人风采的万分之一。

　　这不过是利用了“刘强东”这个名号和噱头罢了，不知道别人看了这场直播什么感觉，反正万小刀看了很失望，从感情上来讲，觉得被明目张胆地欺骗了一次。

　　你脸盲，观众眼睛可都是雪亮的啊！

　　这还只是从观众感情方面说，从商业信誉度上说，数字人刘强东能不能等同于商业大佬刘强东？

　　估计刘强东本人都不敢说是，也不敢说不是。

　　如果说是，AI虚拟刘强东等于现实中的刘强东，那么，这就意味着巨大的商业风险。

　　毕竟，你刘强东自己可以虚拟自己，按目前的技术，别人也完全可以制造出另一个刘强东分身。这个分身在京东自己的平台，也许能在可控范围内使用，但在别的平台，如果有不讲武德的人盗用、滥用怎么办呢？

　　前段时间的热搜里，我们也看到过，未经李玟及家属同意，她就被AI复活了，而且只需要几十元就能解决，只要法律上、伦理上没有问题，技术上完全不成问题！

　　只要刘强东表示，AI刘强东完全可以和现实中的他划等号，相信不久，无数个刘强东分身就会如同孙悟空拔下毫毛，幻化出千千万万个猴子一样，假刘强东很快就会充斥网络，到时候，假刘强东四处卖假货，真刘强东负不负责？

　　AI时代，虚拟模仿水平已经真假难辨，普通消费者如何区分哪一个是真的刘强东，哪一个是假的呢？

　　所以说，如果刘强东承认AI刘强东分身等同于他本人，那么，这无疑是自己搬石头砸自己的脚。当前京东打假都忙不过来，往后打假就更加应接不暇了……

　　如果刘强东表示，AI刘强东分身不等于刘强东，如有雷同，概不负责，那么，问题就更大了。

　　既然AI刘强东分身不等同于刘强东，商业问题概不负责，那为什么要借刘强东的名头？这不就是明目张胆地欺骗消费者？闹着玩吗？

　　直播最重要的是什么？

　　是信任、诚信。

　　粉丝对主播的信任，是一切的基础。

　　李佳琦也好，董宇辉也罢，所有的头部主播之所以能红极一时，成为带货界的扛把子，主要还是他们的IP具有人格属性，有让粉丝信任的力量。

　　出镜的主播，必须和他本人划等号，这个信任才能成立。

　　而AI刘强东和刘强东本人能不能划等号，这本身就是一个很难回答的问题，所以说，AI刘强东分身一上线，就是一个大写的尴尬！

　　AI虚拟人固然有其优越之处，比方说模仿人非常逼真，可以达到以假乱真的程度，并且不知疲倦，可以24小时不停工作，甚至可以同时建立无数个分身来满足不同场景的需要。

　　真刘强东睡觉的时候，玩俄罗斯方块的时候……他的假分身还在卖力地替他挣钱，运行成本还非常低……

　　可能这些优点数都数不清，让专家说，可能一天都说不完。但缺点也非常明显，造假非常容易，信誉度很难和真人匹配，直播商业价值还要打一个大大的问号。

　　刘强东这样的商业大佬，不亲自出来直播，试图用AI虚拟人替代自己，打造IP，实现商业价值，这样的尝试很大胆，但也把问题想得太简单了。

　　正如网友调侃，让AI刘强东直播，还不如让他老婆来，直接推出AI奶茶妹，效果一定比这个强十倍，毕竟，就算奶茶妹是虚拟的，至少也比这个假刘强东好看啊！

　　这年头，不少大佬都纷纷下场当网红，赤膊上阵进行带货，前有俞敏洪、董明珠、张朝阳，后有雷军、周鸿祎、黄宏生、何小鹏……

　　大佬的人格魅力，是产品、品牌综合价值的集中体现。大佬的真人秀，就是最好的产品秀，最真实的广告。

　　大佬当网红很显然更有优势，因为本身影响力就在那里放着，他们跨出第一步时的起点，就已经是普通人一辈子都难以企及的，自带的关注度和流量就可以支撑他们原地起飞。

　　但大佬直播如果没有真诚、信任，不接地气，再大的大佬也不过是镜花水月，弄不好还容易搬起石头砸自己的脚，在阴沟里翻船。

　　在一个真人直播都充斥着虚假和欺骗的江湖里，一个虚拟的假人能干出怎样没底线的事，我们不敢想象。

　　直播带货江湖的水，本来就够浑了，大东子，你就不要把水搅得更浑了。

　　很多人担心大佬用AI分身和普通网红抢饭吃，他们走网红的路，会让网红无路可走。

　　万小刀不担心这个，倒是担心各路牛鬼蛇神纷纷效仿刘强东，用各种虚拟分身以假乱真，四处割韭菜，将各种AI骗局搞得泛滥成灾，让本就缺少诚信的互联网，更加缺少诚信；让本就乌烟瘴气的直播带货江湖，更加惨不忍睹。

　　东哥啊，要当网红搞直播，也一定要亲自出镜才好，你又不是没这水平，对吧？

　　道路千万条，安全第一条，东哥，车速不要太快！