在汽车营销中，全新产品上市可是头等大事。不只是人山人海的盛大发布现场、各路领导站台、大牌明星助阵，甚至有时还会搞成噱头事件，像前些年的包火箭上天，再到最近“CHN”三位大佬同台，一副事为出圈博眼球，语不惊人死不休的阵仗。

相信大家如今对“元宇宙”一词已经不再陌生，2021年也被称为元宇宙元年。长期来看“元宇宙”已经成为世界未来的发展方向，但短期来看“元宇宙”离我们似乎还很遥远。

大多数人对“元宇宙”的美妙畅想集中游戏、文娱相关的虚拟现实体验上，但或许工作和职场，正在更快速地走向“元宇宙”。

一方面是疫情导致远程办公、灵活办公的普及，让工作成为一种虚拟与现实结合的应用场景，传统的企业组织形态正在被改变、转化；另一方面则是在数字化的推动下，雇主与雇员之间形成了新型雇佣关系，例如自由职业、灵活用工的批量出现，让职场更加多元化。如果说“职场元宇宙”还太远，那么智联招聘在2021年提出的“液态职场”概念更加贴合。

最佳雇主评选是智联招聘的年度重点活动，也是对外传递智联招聘品牌观点、行业洞察的重要出口。2021年智联招聘最佳雇主颁奖盛典上，智联招聘不仅开启了“职场元宇宙”大门，还发布了虚拟形象小智，那么今年最佳雇主评选活动中，则需要进一步进行相关主题和价值的传递。

8月1日起，智联招聘的最佳雇主评选活动将正式启动，对于时趣创新业务团队而言，营销服务的挑战在于其品牌侧需要贴合“元宇宙”/“液态职场”这一主题概念，传播侧需要实现大众化传播渗透，在运营侧需要激活更多用户进行活动参与。

因此，时趣创新业务团队联合时趣生态合作伙伴海纳星云，为智联招聘打造了一场基于NFT的营销解决方案。

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当“职场元宇宙”遇上NFT营销

时趣认为，NFT是品牌走向元宇宙世界的一把钥匙，它既是一种品牌理念的载体，又是一种品牌传播的介质，更可以成为有效的用户互动工具。对于智联招聘而言，NFT营销也十分匹配其“职场元宇宙”的行业趋势主张，同时也能够与品牌虚拟形象小智实现串联。

NFT营销的方向并不难确定，时趣创新业务团队认为，在智联招聘的NFT营销过程中，需要满足以下几大原则：

第一，NFT作为数字藏品，其艺术作品形象是展示品牌价值的关键，也是NFT营销的“门面”所在，其代替了传统广告KV，需要体现广告创意的同时兼具艺术藏品属性；

第二，NFT需要与用户形成强关联，而不是一味地展示品牌价值和行业趋势，需要把智联招聘“职场元宇宙”等行业洞察转化为用户语言进行传达；

第三，NFT作为一种用户运营手段，也需要符合用户运营的基本玩法，例如通过限量来形成稀缺性和价值感，通过主题的划分让人产生好奇心与展示欲；

第四，NFT可以作为一个长线手段进行营销推广，持续对用户实现品牌渗透，而不是成为一种尝鲜的工具。

在执行策略上，智联招聘2022年最佳雇主评选前期NFT营销分为了两期进行，用户可以在智联APP中2022中国年度最佳雇主活动，点评企业，免费领取。在内容策创上，第一期通过NFT营销玩法来引爆品牌势能，同步搭配智联招聘本身的品牌符号，实现对品牌价值输出；第二期通过更具趣味性的NFT营销来实现用户认同及社交裂变传播。

值得注意的是，本次NFT发行实现了品牌站内与站外数字藏品平台的联动合作，选择合适的数字藏品平台伙伴也是大量品牌NFT营销能否取得优质传播效果的原因之一。

在本次项目中，时趣创造力银行业生态合作伙伴海纳星云，旗下数字藏品交易平台丸卡，成为本次智联招聘NFT的站外发行平台。作为受年轻人追捧、主打潮玩类NFT内容的数字藏品平台，丸卡不仅能够实现与品牌站内无缝衔接的发行链路支持，也能够强化智联招聘在年轻人群体中的品牌认知。

第一期百变小智系列，为职场人指引新方向

小智是智联招聘品牌虚拟人形象，也是智联招聘offer推荐官，相比于其他硬广型内容，小智显然更适合作为NFT画面的主角。

时趣创新业务团队为智联招聘策划了整个NFT发行链路及用户触点路径，第一期百变小智主题的4款创意画面分别为：百川奔流、数字蝶变、春藤蜿蜒、雪域冲锋。这四个主题画面分别通过四个角度来描述当下的职场价值观，给00后等职场新人更多正能量。

【春藤蜿蜒】

职场不设限，职场人就像藤蔓一样自由向上，在多元的辽阔空间中肆意生长。用兴趣为工作加buff，小透明也有大舞台，只要敢发声，就会被听到。

【雪域冲锋】

心怀热爱，似光彩夺目的水晶，照亮职场探索冲锋之路。勇敢探索，用热爱打破偏见，每个人都可以在职场中发光。

【数字蝶变】

数字化协同，就像组织有序的砖瓦，共同搭筑起多元职场的摩天大楼。职场多元宇宙通过数字化工具搭建起高效协作平台，拒绝无效工作，击退精神内耗。

【百川奔流】

职场人的不同面向，如同形态万千的川流，奔赴汇聚成职场多元文化的长河。好的企业文化呼唤个性，鼓励自我意识的发展。每一个有趣的灵魂，都将激起千层浪。

第二期职业头像系列，助力职场人探索无限可能

第一期【百变小智系列】数字藏品的主要作用在于品牌侧的定调，并向用户进一步输出小智形象，第二期NFT营销中则希望进一步激活用户参与感和认同感。那么最能让00后这些职场新人获得认同感的是什么呢？

首先是职场新人们的母校智联招聘职场智联招聘职场，但问题在于高校数量太多，尽管认同感更强，但在操作上的可行性较差；其次便是职业身份，对于职场新人来说，他们对职场身份的转化还存在新鲜感，可以发现他们在社交平台上也经常分享职业穿搭和工牌。

与此同时，从品牌传播借势PFP数字头像热点推出适合于作为社交媒体个人账户头像的数字藏品，不仅能够实现认同感，还能够帮助智联招聘形成社交圈层的渗透传播，形成社交话题感。因此在第二期NFT营销中，智联招聘与设计师刘振宇合作，设计了一套职业头像系列数字藏品。

并把每个职业类别冠上一个称号，分别为：

#1 经济操盘手·财务

#2 热搜收割机·新媒体

#3 生命安全员·医生

#4 影像记录家·摄影师

#5 首席种草官·销售

#6 全能ACE·电竞选手

#7 未来创造者·AI工程师

#8 脑洞制造家·广告人

#9 梦想成就官·HR

# 10 星夜绘梦人·设计师

整体来看，通过品牌虚拟数字人、艺术家联名合作发行数字藏品的模式，并通过站内活动与站外数字藏品发行的无缝衔接，可以有效激活用户参与，并进一步放大传播影响，这种NFT营销策略也值得复制到更多品牌营销项目中去。

如果说去年智联招聘在最佳雇主颁奖盛典中打开了“职场元宇宙”的大门，那么今年这两波NFT营销则是继续推动智联招聘走进元宇宙营销，并且通过创新手段实现用户互动。当然，智联招聘最佳雇主评选活动还在继续，时趣还将在未来推出更多创新营销服务，大家敬请期待。